*Της Τατιάνας Ρόκου
Ο τουρισμός εκδηλώσεων στην Ευρώπη κατέγραψε αύξηση 7% το 2025, με τη ζήτηση για ζωντανές εκδηλώσεις να ενισχύει τη σχετική τουριστική δαπάνη και την οικονομική επίδραση.
Ο τουρισμός εκδηλώσεων (event tourism) στην Ευρώπη διατήρησε θετική δυναμική το 2025, με τη συνολική τουριστική δαπάνη που συνδέεται με εκδηλώσεις να αυξάνεται κατά 7% σε ετήσια βάση, αντανακλώντας τη σταθερή ζήτηση για ζωντανές εμπειρίες και τη συμβολή τους στις τοπικές οικονομίες.
Τα στοιχεία προκύπτουν από πανευρωπαϊκή ανάλυση των Mabrian και Data Appeal, εταιρειών του Almawave Group. Η μελέτη εξετάζει τις τάσεις της τουριστικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις σε 12 ευρωπαϊκές χώρες: Αυστρία, Βέλγιο, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Ιρλανδία, Ιταλία, Ολλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Σουηδία και Ελβετία.
Πηγή: traveldailynews.gr
Η ανάλυση δείχνει ότι το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία συνέχισαν να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο της event-related τουριστικής δαπάνης στην Ευρώπη, υποστηριζόμενες από ώριμες υποδομές εκδηλώσεων και ισχυρή διεθνή ζήτηση.
Σε όρους ετήσιας μεταβολής, το Βέλγιο κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση της σχετικής δαπάνης με +20%, ακολουθούμενο από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία με +10% αντίστοιχα. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η άνοδος της δαπάνης σημειώθηκε παρά μείωση -6% στον αριθμό των εκδηλώσεων, γεγονός που υποδηλώνει υψηλότερης αξίας διοργανώσεις ή αυξημένη δαπάνη ανά επισκέπτη.
Κατά τη διάρκεια του 2025, η εστίαση αντιπροσώπευσε το 48,4% της συνολικής τουριστικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις, ακολουθούμενη από τη φιλοξενία με 33% και τις μεταφορές με 18,6%.
Πηγή: traveldailynews.gr
“Κατά το τελευταίο έτος, παρατηρούμε ότι αυτό το πρότυπο δαπανών επαναλαμβάνεται με συνέπεια τόσο μεταξύ διαφορετικών τύπων εκδηλώσεων όσο και στις χώρες που αναλύθηκαν. Αυτό αναδεικνύει όχι μόνο το εύρος της επίδρασης των εκδηλώσεων στο τοπικό οικοσύστημα, αλλά και τον κεντρικό ρόλο της γαστρονομίας στη συνολική εμπειρία των επισκεπτών”, δήλωσε ο Mirko Lalli, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Data Appeal.
Η Ελλάδα στην κορυφή των αθλητικών εκδηλώσεων
Οι αθλητικές διοργανώσεις και οι εκθέσεις αναδείχθηκαν ως οι βασικοί μοχλοί της event-related τουριστικής δαπάνης, αντιπροσωπεύοντας 41,4% και 29,4% αντίστοιχα.
Οι εκθέσεις και εμπορικές διοργανώσεις κατέγραψαν τη μεγαλύτερη συνέπεια στην αύξηση της σχετικής δαπάνης σε όλες τις χώρες της μελέτης, με άνοδο κατά 6,2 ποσοστιαίες μονάδες σε ετήσια βάση. Η αύξηση έφθασε το +9,1% στο Βέλγιο, το +5,7% στην Ολλανδία και το +4,5% στην Ιρλανδία.
Στην Ελλάδα, την Ιρλανδία και τη Σουηδία, οι αθλητικές εκδηλώσεις αντιπροσώπευσαν περίπου το 57% της συνολικής τουριστικής δαπάνης που σχετίζεται με εκδηλώσεις.
Τα δεδομένα αναδεικνύουν τέσσερα διακριτά μοτίβα στην Ευρώπη. Ορισμένες χώρες, όπως η Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ισπανία, κατέγραψαν αύξηση της δαπάνης σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες εκδηλώσεων. Άλλες αγορές, όπως η Αυστρία, η Ελλάδα, η Ιρλανδία και η Ολλανδία, παρουσίασαν ισχυρή άνοδο της δαπάνης σε αθλητικές διοργανώσεις και εκθέσεις, παρά τη μείωση σε άλλες κατηγορίες.
Η Σουηδία και η Ελβετία εμφάνισαν μικτές τάσεις, ενώ η Ιταλία, το Βέλγιο και η Γερμανία κινήθηκαν κοντά στον ευρωπαϊκό μέσο όρο, με ισχυρή αύξηση της τουριστικής δαπάνης που σχετίζεται με MICE, ιδιαίτερα σε συνέδρια και εκθέσεις.
Στις 12 χώρες της μελέτης, σχεδόν το 90% των εκδηλώσεων που πραγματοποιήθηκαν το 2025 αφορούσαν συναυλίες, επαγγελματικά συνέδρια και αθλητικούς αγώνες. Οι αθλητικές διοργανώσεις κυριάρχησαν στην Ισπανία, το Βέλγιο, τη Σουηδία και την Ελλάδα, ενώ οι συναυλίες είχαν ισχυρή παρουσία στη Γερμανία, την Ιρλανδία και τη Γαλλία. Τα συνέδρια παρέμειναν βασικός πυλώνας στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιταλία.
“Καθώς οι εκδηλώσεις συνεχίζουν να αναπτύσσονται στην Ευρώπη, η πραγματική τους αξία έγκειται στον πλούτο που δημιουργούν για τις τοπικές κοινωνίες και στη δυνατότητά τους να ανακατανέμουν τη τουριστική δραστηριότητα σε διαφορετικές περιοχές και εποχές”, δήλωσε ο Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer της Mabrian. “Για να διασφαλιστούν αυτά τα οφέλη, οι προορισμοί χρειάζονται περισσότερα από επιφανειακά ιστορικά δεδομένα. Χρειάζονται προγνωστική πληροφόρηση που να δείχνει ποιες εκδηλώσεις μπορούν να δημιουργήσουν ουσιαστικό αντίκτυπο και να ενισχύσουν την τοπική ευημερία και την οικονομική ανθεκτικότητα”, πρόσθεσε.
Πηγή: traveldailynews.gr